What the F*, un premier salon dédié aux ados

Le premier salon dédié aux 13-19 ans s’intéressera à 6,5 millions de consommateurs, au pouvoir d’achat global de 3,5 milliards d’euros par an. S’appuyant sur un sondage BVA/What the F*, le sociologue Ronan Chastelier a décrypté cette population comme une catégorie fortement identitaire, aujourd’hui absorbée totalement par un monde parallèle, connectée massivement – 75 % appartiennent à un réseau social – mais restant ancrée dans le réel. "Les parents, professeurs, et livres restent les sources de référence pour 64 % des ados, explique le sociologue, démontrant la prise de distance des ados face à Internet."

Pour comprendre le nouveau rapport des marques aux ados, Grégoire de Lastic, fondateur de la lettre d’Actu 15-25, une lettre de veille sur l’actualité des marques et des médias s’intéressant aux jeunes, reconnaissait l’importance aujourd’hui pour les marques à être authentiques. "Les jeunes sont les mêmes qu’il y a 20 ans, toujours à la recherche de bons plans, avec l’envie d’être cool, mais ils connaissent désormais les ressorts du marketing, les rouages des médias, ont développé un sens critique et refusent désormais de se faire dicter leurs goûts. Les rapports avec leurs familles ont changé – ils éduquent par exemple leurs parents sur les nouvelles technologies, obligeant les marques à s’adapter, à opter pour le "brand content", les réseaux sociaux, le hors-média au détriment des espaces publicitaires classiques."

Spécialiste de la cible jeune, la société Adosphères, dirigée par Jean-Yves Frantz et Alexandra Guinot, a donc imaginé un salon à destination des marques et des jeunes, pensé comme un "grand laboratoire d’expérimentation", réunissant près de 200 exposants représentant 400 marques, et organisé autour d’animations ciblées ados.

Au programme, 5 univers, Food, Fun (multimédias, musique, jeux vidéos), Fantastic (littérature, cinéma, voyage), Fast (activités et sports extrêmes) et Fashion. Un dernier secteur réunissant marques de mode, de beauté et déco, animé par des ateliers de stylisme et de customisation, des bars à ongles ou sourires, et tatouages éphémères…

Prévu du 20 au 23 décembre prochain, What the F* ambitionne de devenir le rendez-vous de référence annuel des ados, avec près de 60 000 visiteurs attendus. Déjà associé à Wat TV et NRJ, le salon a lancé une première campagne digitale en mai, site et chaîne sur Internet dédiés, diffusant les contenus intéressant les ados (bons plans, restos, conseils pour les examens, infos décalées…) en lien et curation des contenus des marques partenaires.

Alexis Chenu